一、电梯广告综述

电梯媒体，是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体，包含电梯电视媒体和电梯海报媒体。以分众传媒公司电梯媒体业务产品来看，电梯电视（联播屏）、智能屏属于电梯电视媒体产品，而框架属于电梯海报媒体产品。电梯广告作为一种新型广告媒体，具有强制性、针对性强、到达地率高、性价比高及灵活性强等优势。

电梯广告分类及介绍

资料来源：分众传媒公告，华经产业研究院整理

二、电梯广告行业发展背景

自21年以来，互联网广告面临更强烈的监管政策。主要包括：《个人信息保护法》等数据隐私监管措施影响，禁止“大数据杀熟”、不得强制推送个性化广告、数据管理类产品受限，大多数图文类应用广告竞争力均面临挑战，精准营销能力受到一定限制，行业整体面临下行压力。

2020-2021年中国互联网广告行业相关政策梳理

资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理

从广告市场整体来看，根据国家市场监管总局数据，2011年-2020年国内广告市场营业额从3126亿元增长至9425亿元，年均复合增速为13%。具体到细分领域上，主要分为互联网广告以及非互联网广告两大板块，互联网是市场规模扩张的主要驱动力，非互联网广告在2014年规模触顶后处于波动状态。

2013-2021年中国广告行业及细分市场规模情况

注：非互联网广告主要包含传统媒体（电视台、广播电台、报社、期刊社）及户外广告。

资料来源：国家市场监督管理总局，华经产业研究院整理

三、电梯广告产业链

从产业链来看，电梯媒体行业位于产业链中游，上承数以万计、遍布全国的楼宇物业，下接行业分布广泛、数量繁多的广告主。

电梯媒体产业链

资料来源：公开资料整理

电梯是电梯媒体的承载，从电梯保有量来看，根据国家质检总局，截止2021年末国内电梯保有量约为880万，较2020年同比增长12%，且近几年基本维持在该增速上。一线城市电梯保有量约为89.5万台，其中住宅电梯保有量约为44.8万台，占比50%。

2002-2021年中国电梯保有量及增速情况

注：数据包含了客梯、货梯、自动扶梯、自动人行道等多种“电梯”设备。

资料来源：国家质检总局，华经产业研究院整理

四、电梯广告行业现状分析

从电梯广告行业市场规模来看，据相关数据统计，2021年中国电梯广告行业市场规模达到233亿元，同比增长12.02%，市场仍保持较高增速增长态势。

2017-2021年中国电梯广告行业市场规模及增速情况

资料来源：公开资料整理

刊例是媒体广告部门提供的可以发布在其上的广告形式，价格表和报价手册。从市场刊例变动情况来看，传统户外广告21年刊例花费同比下降13.6%，而电梯电视及电梯海报市场刊例分别同比上涨31.5%、32.4%，显著的优于其他户外广告市场。

2016-2021年户外广告及电梯广告行业刊例同比变化

资料来源：CTR央视市场研究，华经产业研究院整理

从电梯电视媒体市场投放来看，衣着、家居用品、药品及交通同比增速大幅上升，饮料及食品行业维持头部市场地位；电梯海报方面，整体市场增速低于电梯电视。

2022年1-11月电梯广告细分领域花费及增速情况

资料来源：CTR央视市场研究，华经产业研究院整理

五、电梯广告行业竞争格局情况

从电梯广告行业市场竞争格局来看，国内头部企业市场优势明显，形成“小竞争，大龙头”局面。据统计，目前分众传媒在电梯广告中占比超过60%，为行业内当之无愧的领头羊。其最大的竞争对手新潮传媒占比约11%，二者相加约占到行业内部超过75%的份额。

中国电梯广告行业市场竞争格局情况（单位：%）

资料来源：公开资料整理

分众传媒是国内电梯媒体市场的开创者和龙头，主要业务基础结构为：楼宇电梯广告媒体+院线映前广告媒体的开发和运营。从公司电梯媒体经营情况来看，据统计，2021年分众传媒实现营业总收入148.4亿元，同比增长22.64%，其中电梯媒体业务营收136.2亿元，占比91.79%。

2016-2021年分众传媒电梯媒体业务点位及营收情况

资料来源：公司公告，华经产业研究院整理

六、电梯广告行业未来发展趋势

1、市场点位竞争激烈，市场区域下沉明显。

随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧，市场点位资源将成为未来市场竞争的重点。相对于传统一、二线城市，下沉市场仍有巨大的拓展空间，未来电梯广告媒体会进一步拓展三、四线城市的媒体资源。

2、电梯广告媒体的到达率逐步均衡，企业精细化运营需求提升。

围绕办公室集群、商圈、社区小区等，相关企业将借助自由积累资源优势，实现市场的差异化竞争。借助大数据技术，平台将实现更为精准的广告营销以及精细化运营，使广告能够借助媒体高效植入受众生活轨迹，以高转化率打造自身独特的竞争优势。

3、技术助推行业革新，电梯广告媒体营销效果逐步升级。

Web3.0时代的到来，5G技术的应用以及各类科学技术的发展，将进一步助推电梯广告媒体行业进行革新。未来的梯媒将会在广告信息展示、用户互动形式等各方面实现升级，打造更精准、更智能、更高效的告投放平台，为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式，拥有深厚技术实力积累的企业将占据主动竞争的地位。

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